La ventaja competitiva está en el buen uso de los datos

El CEEI Valencia ha celebrado hoy en Las Naves una nueva sesión del proyecto Tech Leaders, enmarcado en el programa Tech FabLab, con el objetivo de acercar a equipos directivos, líderes empresariales y pymes el valor estratégico del Big Data, las tecnologías Cloud y el análisis avanzado de datos para la toma de decisiones y el crecimiento empresarial. 

La jornada ha puesto el foco en uno de los grandes retos actuales de las organizaciones: cómo transformar los datos en una verdadera ventaja competitiva. Para ello, el encuentro ha contado con la participación de perfiles de referencia en el ámbito del dato y la analítica, como Laura Marqués, Head of Corporate Data & Analytics en Adevinta, y Andrea Emone, data analyst en el Red Bull ITA SailGP y primera española en competir en un F50 SailGP, junto a representantes de empresas de la Comunitat Valenciana que ya trabajan el dato como activo estratégico. Los participantes han coincidido en una idea clave: los datos solo generan valor cuando están ligados a objetivos claros y a decisiones concretas con impacto en el negocio. 

Del dato a la toma de decisiones 

La sesión ha arrancado con la participación de Laura Marqués, Head of Corporate Data & Analytics en Adevinta, grupo al que pertenecen plataformas como InfoJobs, coches.net o Fotocasa. Durante su intervención, Marqués ha abordado de forma práctica para qué sirven realmente estas herramientas en el día a día de las empresas y qué usos tienen en los distintos ámbitos del negocio. 

Marqués ha insistido en que la gestión del dato no es una responsabilidad exclusiva de perfiles tecnológicos. Ha explicado que “los datos, por sí solos, no aportan valor”, y que el verdadero reto está en convertir la información en acción. En este sentido, ha señalado que el valor no está en acumular grandes volúmenes de información, sino en “detectar patrones de demanda, pricing y conversión que impacten directamente en ventas y margen”. 

Empresas valencianas que manejan el dato 

En la Comunitat Valenciana existen buenos ejemplos de empresas que ya están trabajando de forma avanzada en el manejo de datos. Prueba de ello son Autobiz y Zeus by LLYC, que han compartido durante la jornada cómo el dato se ha convertido en un recurso central de su modelo de negocio. 

Àlex Franco, de Autobiz, ha explicado la evolución de la compañía desde que en 2004 detectaron el valor de conocer qué se estaba pagando por los vehículos de ocasión. Tras más de dos décadas de trayectoria, Autobiz opera en 22 países, cuenta con seis filiales y supera los 50 millones de euros de facturación. En su intervención, Franco ha destacado que los datos permiten “entender qué funciona y cuál es la salud del negocio”, poniendo el acento en la importancia del dato interno como indicador clave para la toma de decisiones. 

Amparo Faus, de Zeus by LLYC, ha subrayado la necesidad de no perder la visión estratégica en un contexto de sobreinformación. Desde su experiencia, Faus ha explicado que disponer de muchos datos no implica necesariamente dirigir mejor una compañía, y que “es imprescindible definir un objetivo claro y formular la pregunta adecuada”. En este sentido, ha remarcado que los datos “van de personas” y que su gestión exige un ejercicio constante de enfoque y priorización. 

El análisis de datos como ventaja competitiva 

La jornada ha concluido con la ponencia de Andrea Emone, data analyst en el Red Bull ITA SailGP y primera española en competir en un F50 SailGP, quien ha trasladado al ámbito empresarial las enseñanzas del uso de datos en la vela profesional y en competiciones de máximo nivel como la America’s Cup. 

Emone ha expuesto cómo el análisis de datos ha sido una ventaja competitiva a lo largo de su trayectoria. Durante su intervención, ha explicado que “el dato en sí no es suficiente, sino que es hacer un buen uso de él lo que te da la ventaja competitiva”. También ha advertido de los riesgos asociados a una mala interpretación de la información, señalando que ha visto “equipos destrozados por una mala interpretación de los datos”. 

Emone ha concluido destacando que los datos y el análisis no sustituyen a las personas, sino que las acompañan en la toma de decisiones y en los procesos de aprendizaje del equipo. Como ha afirmado, “los datos no sustituyen al líder, pero sí le dan la tranquilidad que necesita para decidir”. 

La jornada forma parte del proyecto Tech Leaders, integrado en el programa Tech FabLab de la convocatoria RETECH “Redes de Emprendimiento Digital”, financiada por el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública a través de los fondos europeos Next Generation EU. Es posible consultar la agenda completa de eventos a través de la web de CEEI Valencia.