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Marketing estratégico y crecimiento empresarial

Milagros Ruiz Barroeta

Milagros Ruiz Barroeta

Publicado el viernes, 31 de enero de 2020 a las 20:18

 

 

¿Qué es marketing estratégico?

El marketing estratégico es una metodología de análisis del mercado con impacto en medio y largo plazo que tiene como reto, identificar oportunidades y amenazas capitalizables que le permitan a la empresa, posicionarsey diferenciarse en el mercado donde se encuentre. 

El marketing estratégico abarca lo siguiente:

  • Analizar el mercado para saber si se puede introducir nuevos productos o generar nichos de mercado
  • Evaluar el ciclo de vida de los productos 
  • Determinar la Posición competitiva de la empresa (5 fuerzas de Porter)
  • Buscar y ejercier una propuesta de valor diferencial
  • Identificación de la ventaja competitiva de acuerdo con el mix de productos y el mix de clientes.

 

Tipos de estrategias en el marketing estratégico Estrategia de cartera:

Permite identificar:

  • La mejor combinación producto-mercado
  • Acciones para lograr crecimiento
  • Posición competitiva

Herramientas que se pueden utilizar: BCG, Matriz de Ansoff, Matriz Posición Competitiva

Estrategia de segmentación y posicionamiento y fidelización

Permite identificar:

  • Los segmentos, nuevos o no, donde actuará la empresa poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada.
  • Los atributos con los que queremos que nos identifique el consumidor (percepción del mercado)
  • Identificación de la satisfacción del cliente, relación, comunicación y fidelización del mismo, a través de nuestra propuesta de valor

Herramientas que se pueden utilizar: CRM

Estrategia funcional

Permite identificar:

  • Las decisiones estratégicas necesarias sobre las 4P del Marketing mix (marketing transaccional)
  • Producto (Product)
  • Precio (Price)
  • Distribución (Place)
  • Comunicación (Promotion)
  • Las decisiones estratégicas sobre las 4F (marketing digital)
  • Flujo:
  • Funcionalidad
  • Feedback
  • Fidelización

Herramientas que se pueden utilizar: Análisis Marketing Mix 4P y 4F

 

Si deseas saber también de como usar el marketing estrategico para generar estartegia comercial puedes leer el articulo siguiente:

https://milagrosruizbarroeta.com/marketing-estrategico-empresa-de-servicios/

Milagros Ruiz Barroeta

www.milagrosruizbarroeta.com

https://milagrosruizbarroeta.com/marketing-ventas/

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Usuario: milagrosruizb

Empresa: Milagros Ruiz Barroeta

Canal: Páginas naranja

Fecha publicación: 31/01/2020 20:18

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